Sharp Microelectronics vertieft die Zusammenarbeit mit Fisher-Price für neustes Pixter-Multimediasystem

Camas (USA) / Hamburg (Deutschland), 5.04.2006

Camas (USA) / Hamburg (Deutschland), 5. April 2006 – Der Spielwarenhersteller Fisher-Price stattet die neue Generation des multimedialen Pixter mit einer von Sharp Microelectronics of the Americas entwickelten Systemlösung aus. Damit unterstreicht Sharp erneut seine Position als Anbieter kosteneffizienter Designlösungen für videointensive Produkte. Die von Fisher-Price ge-wählte Lösung umfasst unter anderem das BlueStreak System-on-Chip (SoC) LH79524, ein maß-geschneidertes TFT LC-Display von Sharp sowie Software und Designsupport von Actimagine.
Der Pixter-Multi-Media ist das neueste digitale Pixter-Handheld-Kreativitätssystem für Kinder. Dank der Neugestaltung seines Designs beinhaltet es nun eine Full-Motion-Video-Funktion zu-sätzlich zu über 100 eingebauten Tools, Spielen und Kreativitätsübungen. Dadurch können Kin-der Zeichentrickfilme und Live-Action-Videos jetzt auf einem Hochleistungs-TFT-Bildschirm an-schauen und selbst erstellen. Herzstück des Pixter-Multi-Media Handhelds ist ein Prozessor aus der BlueStreak-Serie von Sharp. Der ARM7-basierte 32-Bit-SoC LH79524 sorgt bei dem videofä-higen Pixter-Multimediasystem für ein ausgewogenes Verhältnis von Leistung, Integration und Energieeffizienz.

Optimierte Videoperformance
Der LH79524 ist eine kosteneffiziente Lösung für videointensive Geräte wie den Pixter, die es De-signingenieuren ermöglicht, mit einem ARM7-basierten Chip hohe Videoleistungen bei niedrigem Energieverbrauch zu erreichen. Als Teil des Designs des Pixter-Multimediasystems unterstützt der LH79524 qualitativ hochwertige Streaming-Videos ohne jede Hardwarebeschleunigung.
Der LH79524 für den Pixter arbeitet mit dem Videocodec und dem Renderingsystem für Vektor-grafiken von Actimagine, die die Videofähigkeiten des ARM7-basierten SoC erheblich verstärkt.
Die Software von Actimagine enthält eine neue Kompressions- und Dekompressionsmethode, die vier Mal so schnell wie MPEG4 ist und dadurch eine fortgeschrittene Videoperformance bei nied-rigeren CPU-Anforderungen und längerer Batterielebensdauer ermöglicht.
„Im Pixter-Multimediasystem von Fisher-Price zeigt sich die wachsende Bedeutung der Videofunk-tionalität auf dem Smart-Toy-Markt“, so André Pagnac, Chief Executive Officer von Actimagine. „Der Codec von Actimagine für die SoCs von Sharp optimiert die Medienfähigkeiten und verbes-sert die Energieeffizienz – zwei entscheidende Faktoren auf diesem preissensiblen Wachstums-markt.“

Zu den weiteren Kerneigenschaften des optimierten BlueStreak SoCs LH79524 , die ausschlagge-bend für dessen Auswahl waren, gehören unter anderem:
- 32-Bit-Daten-Bus
- On-Board-Cache und SRAM
- Höhere Integration bei niedrigen Kosten
- Designflexibilität: Kompatibilität zu verschiedenen Flashspeicher; programmierbarer LCD-Controller unterstützt bis zu 65.536 Farben
- Verarbeitung TV-ähnlicher Video- und Vektorgraphiken mit 30 Frames pro Sekunde
- Energieeffizienz dank vier Low-Power-Modi
- Systemstart aus dem NAND-Flash-Speicher
- Hohe Leistung: Taktrate von 76,2 MHz
- Touchscreen Controller

Etablierte Zusammenarbeit
Auch bei zukünftigen Designprojekten wird Sharp mit Fisher-Price zusammenarbeiten. Durch neue leistungsoptimierte SoC-Lösungen unterstützt Sharp den Spielzeughersteller dabei, der stei-genden Nachfrage nach videofähigen Anwendungen auf dem schnell wachsenden Markt für Multimediaspielzeuge gerecht zu werden.
Die Zusammenarbeit zwischen Sharp Microelectronics und Fisher-Price begann im Jahr 2003 mit der Nutzung von Sharps 16-/32-Bit-LH75411-SoC als Embedded-CPU für Color Pixter, einem Vor-läufer der Multimediaversion. Ausgehend von dieser Basis bietet Sharp nun eine umfassende Sys-temlösung mit optimal aufeinander abgestimmter Hardware, Software und Support, angepasst an die gestiegenen medialen Anforderungen des neuesten Pixter-Geräts.
„Spielzeuge werden heutzutage immer ausgeklügelter, müssen dabei aber benutzerfreundlich bleiben und sich dem mobilen Lebensstil unserer Zeit anpassen“, so Noel Giamello, Senior Direc-tor des Geschäftsbereichs Systemlösungen bei Sharp Microelectronics of the Americas. „Die Komponenten und Tools von Sharp helfen Fisher-Price, dem Markttrend mit Spielzeugen wie dem videofähigen, tragbaren und kinderfreundlich gestalteten Pixter-Multimediasystem stets einen Schritt voraus zu sein.“

Vorsprung durch Systemdesign
Der Hochleistungs-TFT-LCD-Bildschirm wurde von Sharp eigens entsprechend der spezifischen Design¬anforderungen für das Pixter-System entwickelt. So bietet die neue Anzeige im Vergleich zum CSTN-Bildschirm des vorherigen Pixter-Modells lebendigere Farben, einen erhöhten Farbkon-trast sowie ein insgesamt verbessertes Nutzererlebnis.
Darüber hinaus arbeiteten die Anwendungsingenieure von Sharp bei der Feinabstimmung des Pixter-Designs zur Optimierung der Leistung und Hardwarekosten eng mit den Kollegen von Fi-sher-Price zusammen.
„Nach unserem Entschluss zur Integration von Video-Streaming in das neue Pixter-System stan-den wir vor der Herausforderung, diese komplexen Multimediaeigenschaften in ein kompaktes, energieeffizientes Design einzubetten“, so Ron Baker, Vizepräsident Produkttechnik bei Fisher-Price. „Dank der bereits bestehenden Kooperation mit Sharp konnten wir auf eine breite Auswahl an Komponentenlösungen sowie die Fachkompetenz von Sharp auf dem Embedded-Markt zu-rück greifen, um eine Smart-Toy-Anwendung zu entwickeln, die hinsichtlich des Energie-verbrauchs, der Leistungsmerkmale sowie der Markteinführungszeit unseren Erwartungen voll entspricht.“
„Durch gute Geschäftsbeziehung konnte Sharp ein umfassendes Verständnis für die Ziele entwi-ckeln, die Fisher-Price mit dem neuen Pixter im Hinblick auf die Produkt-Roadmap des Unterneh-mens verfolgte“, fügt Al Franceschino hinzu, Senior Business Development Manager bei Sharp Microelectronics of the Americas. „Dadurch konnten wir ein maßgeschneidertes Hard- und Soft-warepaket zusammenstellen, das den Bedürfnissen von Fisher-Price am besten gerecht wird.“
Mit der Serie der BlueStreak-SoCs deckt Sharp gezielt die wachsenden Leistungsanforderungen ab, die mobile Consumeranwendungen wie Smart-Toys, tragbare Gaminganwendungen und mobile Mediaplayer an integrierte Prozessoren stellen.
Neben den SoC-Produkten umfasst das Supportangebot von Sharp auch eine breite Auswahl an Dokumentationen und Design¬tools wie z.B. ein preisgünstiges Entwicklungsboard von Logic Pro-duct Development. Auch mit anderen Partnern arbeitet Sharp eng zusammen, um ARM-basierte Produktentwicklungssysteme, Softwaredesigntools und Evaluationboards anzubieten. Dieses um-fassende Portfolio ist über die BlueStreak Software Library von Sharp unter http://able.sharpsma.com/ erhältlich.
Der Pixter-Multi-Media von Fisher-Price mit der LH79524-SoC-Plattform von Sharp wird auf der Embedded Systems Conference (4. bis 6. April 2006) im Silicon Valley am Sharp Stand Nr. 1425 präsentiert.


Sharp Microelectronics of the Americas
Die in Camas im US-Bundesstaat Washington ansässige Sharp Microelectronics of the Americas ist die US-amerikanische Vertriebs- und Marketingeinheit für Mikroelektronik der japanischen Sharp Corporation. Im Jahr 2001 wurde Sharp Microelectronics of the Americas durch die Sharp Corporation darüber hinaus auch zum globalen Entwicklungszentrum für Mikrocontroller und System-on-Chip-Produkte auf der Basis der be-liebten ARM7- und ARM9-Kerne ernannt. Sharp ist ein weltweiter Entwickler digitaler Kerntechnologien, die beim Aufbau der nächsten Genera¬tion von elektronischen Produkten zur Deckung der Bedürfnisse von Verbrauchern und Unternehmen eine essentielle Rolle spielen. Sharp Microelectronics of the Americas bie-tet bahnbrechende LCD-, Optoelektronik-, CCD-, RF/IR-, Mikrocontroller- und System-on-Chip-Komponenten zusammen mit Verpackungs- und Integrations¬kompetenzen, die Ingenieure in ganz Nord- und Südamerika bei der Vermarktung ihrer anspruchvollen Ideen unterstützen. Oberstes Ziel der Gesell-schaft ist die Verbesserung der Lebensqualität der Menschen durch die Nutzung modernster Technologien sowie durch Engagement für Innovation, Qualität, Wert und Design. Weitere Informationen finden Sie un-ter www.sharpsma.com.

Sharp Microelectronics Europe
Sharp Microelectronics Europe mit Sitz in Hamburg ist ein Unternehmensbereich der Sharp Electronics (Eu-rope) GmbH, einer Tochtergesellschaft der Sharp Corporation in Osaka, Japan. Sharp ist ein weltweiter Entwickler digitaler Kerntechnologien, die bei der Entwicklung der nächsten Generation elektronischer Pro-dukte für private Anwender und den Businessbereich eine maßgebliche Rolle spielen. Sharp Microelectro-nics Europe bietet bahnbrechende Lösungen in den Bereichen Speicher, LCD, Opto, CCD, RF/IR, Mikro-computer und System-on-Chip Komponenten sowie führenden Gehäuse- und Integrationstechnologien, die es Entwicklungsingenieuren in ganz Europa ermöglichen, ihre ehrgeizigen Ideen zu verwirklichen und auf den Markt zu bringen. Sharp Microelectronics Europe hat sich zum Ziel gesetzt, die Lebensqualität der Menschen durch den Einsatz moderner Technologie und das Bekenntnis zu Innovation, Qualität, Wert und Design zu verbessern.
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